Graphisme & webdesign à St-Etienne
Conseil & création print & digital
NJ Communication accompagne les indépendants, TPE/PME et associations dans la conception de leurs outils de communication. Nous travaillons ensemble afin de mettre en place des supports de communication print et digitaux adaptés à vos cibles et à votre activité.
nos services
Identité visuelle
Créez votre logo et votre charte graphique
Print Design
Créez vos supports de communication print
Webdesign
Créez vos outils de communication digitale
Formation
Apprenez à prendre en main vos outils digitaux
Notre démarche
Nous avons à cœur de vous proposer la solution optimale pour chacun de vos projets de communication. Nous concevons des supports de communication qui vous ressemblent pour vous démarquer de la concurrence :
- Devis sans engagement
- Interlocuteur unique, réactif et à votre écoute
- Service à la carte ou clé en main pour une meilleure maîtrise de votre budget.
Brief
Rendez-vous physique ou distanciel pour analyser ensemble votre besoin
Devis
Devis gratuit suite au brief
Conception
Création graphique de vos supports de communication
Livraison
Suivi de fabrication avec l'imprimeur ou mise en ligne
Mise à jour
Mise à jour graphique, éditoriale ou technique possible selon le support
Derniers articles
Supports PrintLe label Imprim’Vert®️ est un label destiné aux imprimeurs. Il a pour objectif de réduire la pollution environnementale due à l’activité de la filière.
Le label imprim’vert®️, c’est quoi?
Imprim’Vert®️ est un label français, créé par la Chambre des Métiers et de l’Artisanat de l’Eure-et-Loir et de la région Centre. Il a ensuite été adopté au niveau national. Ce label est accordé aux imprimeurs (papier et textile) qui décident de réduire l’impact de l’impression sur la planète, en faisant des choix stratégiques, écologiques et made in France.
Comme toute certification, le label est soumis à un cahier des charges que l’imprimeur doit respecter. Pour pouvoir être labellisée Imprim’Vert®️, l’entreprise est auditée physiquement tous les 3 ans. L’objectif est de vérifier que toutes les mesures sont bien appliquées au sein des ateliers.
Les objectifs du label Imprim’Vert®️
Le label Imprim’Vert®️ favorise la réduction des impacts environnementaux engendrés par l’activité de l’imprimerie. Le label Imprim’Vert®️ est une démarche qui vise à avoir une bonne gestion des déchets, à faire de la pédagogie autour de la maitrise des impacts environnementaux. Les champs d’actions sont variés, et peuvent concerner, par exemple, la réduction des déchets produits par les imprimeurs ou la production de manière plus écologique.
5 critères pour obtenir le label Imprim’Vert®️
Ce label met en lumière cinq problèmes environnementaux qu’un imprimeur s’engage à résoudre pour être éligible :
l’élimination conforme des déchets dangereux
L’imprimeur doit faire collecter et éliminer de façon conforme à la réglementation ses déchets (encre, solvant, eaux de mouillage ou de dégravage en sérigraphie) par des collecteurs agréés.
la sécurisation des stockages de liquides dangereux
L’imprimeur doit sécuriser le stockage des liquides neufs dangereux et des déchets liquides en cours d’utilisation ou non. Afin de prévenir des fuites et la contamination des employés et de l’environnement
la non utilisation de produit toxique
L’entreprise s’engage à ne pas utiliser de produits étiquetés “toxiques” (symbole “tête de mort”).
la sensibilisation environnementale des salariés et de la clientèle
Il est demandé de mettre en place une communication spécifique en interne autour d’Imprim’Vert® afin de sensibiliser l’ensemble du personnel et en externe pour la clientèle.
le suivi des consommations énergétiques du site
Ce critère instauré en 2010 a pour objectif de sensibiliser les imprimeurs à leurs consommations en énergies. Pour cela, l’entreprise doit instaurer un suivi trimestriel de ses consommations énergétiques et transmettre ce relevé à chaque renouvellement de la marque.
70 à 80 % des imprimeurs français sont Imprim’vert® à ce jour. Le label est devenu la «référence» dans le domaine de la protection environnementale de l’industrie des arts graphiques en France.
NJ Communication, étant soucieuse de son impact environnemental, a aussi fait le choix de travailler avec des imprimeurs labellisés Imprim’Vert®.
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Référencement web / Supports DigitauxLa nouvelle mise à jour de Google arrive le mois prochain. Avec elle, son lot de nouveaux critères impactant le référencement naturel (SEO). Que mesurent ces nouveaux indicateurs ?
Entre SEO et UX design, l’entente n’est pas toujours au beau fixe. On reproche souvent au SEO de nuire à l’expérience utilisateur (UX). En réalité, l’expérience utilisateur fait partie des leviers fondamentaux pour optimiser son référencement et être visible sur les résultats des moteurs de recherche.
Google souhaite ainsi enrichir ses algorithmes en intégrant des critères liés à l’expérience utilisateur. Ces nouveaux critères sont appelés les Core Web vitals. Leur rôle est d’estimer la qualité de l’expérience utilisateur sur une page.
On y trouve de façon globale la hiérarchie des infos et la structuration d’une page (arborescence, sous titrage, maillage interne), l’accessibilité (mobile et clavier) ainsi que l’optimisation de l’affichage dans les moteurs de recherche. et surtout : des critères permettant de mesurer le temps de chargement.
Core web vitals : 3 types de critères
Les LCP (largest contentful paint) : sur le temps de chargement, c’est-à-dire le temps qu’il faut à une page pour que le contenu s’affiche.
Les FID (first input delay) : sur l’interactivité, c’est-à-dire sur le temps d’interaction entre le moment où l’utilisateur clique et le moment où le navigateur répond.
Les CLS (cumulative layout shift) : sur la stabilité visuelle de la page c’est-à-dire si des éléments viennent perturber la lecture de l’utilisateur (interstitiel intrusif type pop-up, chargement d’une image qui décale le contenu).
La performance d’un site sur ces 3 éléments va permettre à Google de lui attribuer une note et ainsi de favoriser les sites proposant la meilleure expérience utilisateur.
On ne peut donc plus passer à côté des notions d’expérience utilisateur ! Attention toutefois à ne pas négliger le contenu. Google affirme que la qualité des contenus est toujours prioritaire !
Vous avez besoin d’aide pour optimiser votre référencement naturel ?
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Communication / Supports Digitaux / Supports PrintLe crédit photo a pour objectif de respecter le droit d’auteur. Il garantit le respect de la propriété intellectuelle de l’auteur de la photo ou de l’œuvre. Comment fonctionne le crédit photo? Quels droits couvre-t’il?
Pour toute utilisation, reproduction ou commercialisation de photos et d’images, la mention des crédits photos est obligatoire. Cette mention permet de protéger le travail de création de l’auteur et de l’identifier.
L’article L. 121-1 du Code de la propriété intellectuelle dispose que « l’auteur jouit du droit au respect de son nom, de sa qualité et de son œuvre ». Le Code de la propriété intellectuelle (CPI) autorise donc l’auteur d’une œuvre à exiger que son nom soit inscrit à côté de chaque utilisation de son œuvre.
Quels droits pour l’auteur ?
On distingue deux types de droits sur l’œuvre d’un auteur :
Les droits moraux, perpétuels inaliénables et imprescriptibles : il s’agit du lien de paternité qui rattache un auteur à son œuvre. Dans le cadre des photographie, ce lien est assuré par le crédit photo.
Les droits patrimoniaux, représentant les droits financiers de reproduction et de représentation, suivant le Code de la propriété intellectuelle.
Lors de la conception d’un flyer, d’une plaquette commerciale ou d’une brochure, les crédits photos sont couramment apposés en petits caractères sur la bordure du document.
Sur un site web, si tous les visuels proviennent du même auteur, on les retrouve dans les mentions légales. Sinon, on doit en trouver la mention à proximité du visuel.
Forme du crédit photo
Il est composé à minima du nom du photographe. On lui ajoute le nom du gestionnaire de droits s’il est différent du photographe. On peut aussi identifier la photo par son nom.
Ex: © Nom de la photo / Nom de l’auteur
Le sigle © (copyright) n’est pas obligatoire en France, mais il est conseillé pour être compris ailleurs et sur internet.
Bien entendu, avant de publier une photo, il faut obtenir au préalable l’autorisation de l’auteur de la photographie !
Et les images libres de droits …
Cette expression très courante est en réalité trompeuse : aucune œuvre n’est « libre de droits ». Le droit de la propriété intellectuelle (moral en particulier) s’applique toujours…
Les images sont déposées volontairement par leur auteur sur les sites de banque d’images. A chaque fois qu’il y a un téléchargement, l’auteur est payé. La contrepartie financière n’empêche pas de devoir apposer le crédit photo.
Vous avez besoin d’aide pour choisir ou concevoir vos visuels ?
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Marketing de contenu / Supports DigitauxDans le domaine du webmarketing, le call to action, ou CTA, constitue un moyen de pousser les visiteurs d’un site à effectuer une action. Généralement provoquée par l’affichage de liens extrêmement visibles, l’incitation à exécuter l’acte permet de diriger l’internaute dans sa navigation.
Un call-to-action (mot anglais pour appel à l’action) est un accélérateur de vente. Généralement, c’est un bouton, un lien, un visuel, un texte ou un cadre qui incite le visiteur à faire une action bien précise.
Le but d’un CTA est de créer de l’engagement de la part du visiteur.
Pourquoi intégrer un ou plusieurs CTA dans votre page ?
La plupart des sites professionnels ou d’e-commerce sont créés dans le but d’obtenir une action particulière de la part de leurs visiteurs. Il peut s’agir, entre autres, de proposer un devis, d’acheter des produits, de s’inscrire pour bénéficier d’un service en ligne ou encore de télécharger une application. L’ajout d’un élément graphique de type call to action améliore considérablement le taux de conversion visiteur/client.
Présentez ainsi des offres remarquables et exploitez le principe de la promesse marketing pour diriger votre internaute vers une page qui répond à ses attentes.Pour augmenter l’impact de votre CTA, choisissez le bon emplacement, les bons mots pour retenir l’attention du visiteur.
Vous avez besoin d’aide pour concevoir vos CTA ?
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Identité visuelle / Supports PrintLes couleurs font partie intégrante de votre marque : opter pour des couleurs responsables c’est faire une action simple et utile pour l’environnement !
Qu’est-ce qu’une éco-couleur ?
L’éco-conception consiste à « intégrer l’environnement dès la conception d’un produit ou d’un service ». Il ne s’agit pas seulement d’utiliser des encres végétales. Il est aussi possible d’être écologique dans le choix des couleurs !
Le principe est simple : sachant que l’impression de vos supports se fait par couches (Cyan puis Magenta, puis Jaune, et enfin Noir). Il suffit d’opter pour des couleurs responsables moins gourmandes en encre : Préférez une couleur à 90% de Cyan, de Magenta, de Jaune ou de Noir plutôt que 100%.
Pourquoi travailler avec des éco-couleurs ?
Le but est de réduire le niveau d’encrage et donc de diminuer l’empreinte écologique. Vous ferez alors des économies d’encre et aurez donc besoin de beaucoup moins de cartouches d’encre à l’année ! C’est aussi simple que ça !
En effet, plus vous avez de surface à imprimer, plus vous utilisez d’encre. C’est logique.
Par exemple, on estime qu’imprimer une page de texte classique revient à encrer 10 % de la page. Si vous imprimez aussi un bandeau de couleur de 3×21 cm, il en recouvre également 10 %, alors vous avez multiplié votre dépense d’encre par deux !
Autre exemple, quand vous imprimez un billet de train, vous imprimez également la pub qui va avec. Une cartouche standard de 8 ml devrait permettre l’impression de 250 billets de train. Mais avec cette publicité en couleurs, le rendement chute à 62,5 billets. Or, si les couleurs de cette pub ne sont pas à 100%, mais à 85 ou 90%, vous réalisez une économie d’encre de 10 à 15% d’encre sur chaque impression.
C’est le même principe chez un imprimeur : plus une couleur est dense plus elle consomme d’encre.
Conclusion : oublier les aplats de couleur et jouer avec leur densité permet également de diminuer considérablement l’encre utilisée : un noir à 85 % d’intensité reste aussi lisible, mais nécessite moitié moins d’encre !.
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Supports PrintLe BAT, ou Bon à Tirer, est un incontournable du monde de l’impression. Il permet d’évaluer le rendu final de vos supports de communication print et surtout d’éviter les erreurs de production. Il faut donc y prêter une attention minutieuse.
Quand a-t’on besoin d’un BAT ?
Le BAT intervient avant le lancement de l’impression. C’est une simulation d’impression qui permet de vérifier sa conformité et de valider l’accord du donneur d’ordre. Il dégage ainsi la responsabilité de l’imprimeur.
Que vérifie le BAT ?
Il appartient au client de contrôler chaque information :
la mise en page
le texte : orthographe, coquille…
la colorimétrie
les visuels
le respect des zones de sécurité et de fond perdu
Le BAT est une version contractuelle de la mise en page de votre maquette.
BAT papier ou numérique
Pour la plupart de vos impressions, et d’autant plus si vous passez par un imprimeur en ligne, un BAT électronique suffit. L’imprimeur vous l’envoie par mail avant le tirage. Vous visualisez ce BAT sur écran afin de valider le visuel mais pas le rendu papier.
Le BAT offset est imprimé sur une plaque de métal gravé. Particulièrement coûteux, il est utilisé pour les photos et ouvrages d’art.
Enfin, le BAT papier est une impression laser sur papier. Moins coûteux, il permet de s’assurer du rendu papier (grammage, tenue, absorption des couleurs…)
En conclusion, apportez une grande attention à ce document afin d’éviter toutes déconvenues. Si le BAT vous convient, vous pouvez le renvoyer signé à votre imprimeur pour lancer l’impression.
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Marketing sur les réseaux sociauxQuelle taille pour vos visuels sur Facebook, Twitter ou LinkedIn ? Avec cet article, gardez sous la main les tailles des principales images sur les réseaux sociaux en 2021 !
La taille des images sur Facebook
Photo de profil : 170 pixels de large et 170 pixels de haut minimum
Photo de couverture : 851×315 pixels, selon les recommandations de Facebook
Photo : 2 048 pixels de largeur maximum, affichée en 500×375 pixels sur les pages
Photo publiée dans une story : 1080×1920 pixels minimum
La taille des images sur Twitter
Photo de profil : 400×400 pixels, affichée en cercle de 132 px de diamètre sur
Photo de couverture : 1500×500 pixels
Photo : 1024×512 pixels (a minima, privilégiez une photo de 1024 px de large), ratio 16:9
La taille des images sur Instagram
Photo de profil : 110×110 pixels au minimum
Photo au format paysage : 1080×566 pixels
Photo au format portrait : 1080×1350 pixels
Photo au format carré : 1080×1080 pixels
Photo pour les stories Instagram : 1080×1920 pixels (recommandé), ratio 9:16
La taille des images sur LinkedIn
Photo de profil : 400×400 pixels minimum
Photo de couverture : 1584×396 (recommandé)
Logo des pages (Company) : 300×300 pixels (PNG, JPG ou GIF)
Photo de couverture des pages (Company) : 1128×191 pixels
Photo : 1200×627 pixels (ratio 1,91:1)
Photo LinkedIn Stories : 1080×1920 pixels (ratio 9:16).
La taille des images sur Pinterest
Photo de profil : 165×165 pixels
Photo de couverture : 800×450 pixels minimum
Photo d’épingle (pin) : 1000×1500 pixels (recommandé), ratio 2:3, affichée avec une largeur fixe de 236 pixels
La taille des images sur Snapchat
Logo pour une vignette de marque : 993×284 pixel en PNG-24 avec fond transparent
Image : 360×600 pixels (prévoir une zone tampon de 175 pixels en haut de l’image)
La taille des images sur TikTok
Photo de profil : 20×20 pixels minimum
Photo pour illustrer une vidéo : 1080×1920 pixels.
Comme vous le voyez, les dimensions des images varient d’un réseau social à l’autre. Une image qui s’affiche parfaitement sur Facebook ne s’affichera pas forcément correctement sur LinkedIn ou Twitter.Pour la résolution de vos images, pensez web donc 72 voire 96 dpi.Enfin, pour que vos images s’affichent parfaitement quel que soit le support (pc, tablette ou smartphone), pensez à bien centrer vos illustrations.
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Identité visuelleLa conception graphique est une discipline qui évolue constamment. Comme la mode, elle suit des tendances. Alors que les tendances en design de logo de l’année dernière étaient axées sur la « réinvention » à l’aide des nouvelles technologies, le thème général des tendances en design de logos de 2021 semble être l’innovation.
Voici quelques pistes de travail si vous envisagez de créer ou de renouveler un logo.
Logo Minimaliste
En 2021, le minimalisme se traduit par des logos aux lignes de plus en plus fines, pour davantage d’élégance et d’esthétique. Les formes géométriques complexes tendent à être remplacées par la simplicité et l’épuration. Par conséquent, les designs de logo deviennent faciles à reconnaître même en petite taille.
Logo Rétro
Le design rétro fait progressivement son retour, jouant sur nos sentiments nostalgiques. En 2021, les logos rétros modernes se multiplient, combinant un style vintage à des approches innovantes.
Un style hybride particulièrement efficace dans les secteurs du commerce et de la logistique, mais aussi de la construction, de la location, des cafés et pubs, des showrooms et des salons de coiffure.
Logo Monogramme
Pourquoi donc aller chercher des éléments graphiques pour créer un logo alors même que le nom de votre entreprise peut largement suffire.
La typographie, l’espacement des lettres et les couleurs contribueront à définir votre image de marque.
Cette méthode de design donne une liberté artistique inégalée.
Logo Dégradé
Déjà très employé dans le design d’entreprise des années 80, le dégradé s’utilise aujourd’hui dans un style plus moderne.
Capable à lui seul d’ajouter de la personnalité et de la profondeur à un logo, le dégradé permet d’obtenir un effet visuel frais et original.
Concentrez-vous sur les nuances de néon qui font leur retour. Pour un effet plus prononcé, utilisez les nuances claires de rouge, d’orange, de bleu ou de vert.
Logo 3D
La 3D a un potentiel incroyable en matière de création.
Nous ne serions donc pas surpris de voir des logos jouant sur la perspective et les illusions d’optique venir alimenter le web.
Pour des entreprises évoluant dans des secteurs où l’innovation est la clé, le choix pourrait clairement être judicieux. Il faudra juste veiller à ce que le logo ne soit pas trop complexe à « comprendre ».
Logo Superposition
L’utilisation des chevauchements est une pratique qui permet de montrer physiquement le lien qui existe entre deux éléments. L’effet permet également d’augmenter la profondeur du logo.
Une technique qui peut être utilisée en combinant les éléments du logo, en superposant deux couleurs, en répétant le texte dans des couleurs différentes, ou encore en jouant sur la transparence de l’un des éléments.
Logo Effet d’optique ou Négatif
L’une des grandes tendances de l’année, ce sont bel et bien les logos qui laissent deviner d’autres formes, par transparence, à l’intérieur de leurs lettres ou de leurs dessins.
L’idée est de permettre plusieurs niveaux de lecture, mais aussi de titiller l’imagination de celui qui le regardera. Il y consacrera plus de temps, plus d’attention, et un lien de connivence se créera presque automatiquement.
Logo à Personnage excentrique
Alors que de nombreux designers s’orientent de plus en plus vers des représentations plus réelles des individus, d’autres vont dans l’autre sens en faisant appel à la caricature et à l’humour dans leurs logos. Nous assistons ainsi à une augmentation des logos illustrés ingénieux, allant d’un rat médecin à un dandy flamboyant.
Les tendances se concentrent sur un nouveau minimalisme, mais aussi sur les compositions classiques avec des techniques de perspective et des formes géométriques simples, sans oublier le regain d’intérêt pour la symétrie. Bref, les logos du futur semblent tendre vers une sorte de pureté.
Maintenant que vous connaissez les tendances 2021 pour la conception de logos, libre à vous de vous en inspirer … ou non. En effet, l’objectif ultime est que votre logo ressemble à votre entreprise et aux valeurs qu’elle entend porter.
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Actualités NJ CommunicationAprès avoir évolué pendant 3 ans au sein de Talents Croisés, NJ Communication prend son envol.
Quand j’ai créé NJ Communication, en 2017, je n’avais encore jamais été à mon compte. J’avais besoin d’accompagnement pour me structurer. J’ai donc intégré la coopérative Talents Croisés à Firminy. Elle m’a beaucoup apporté. On peut même dire qu’elle fut, pendant 3 ans, mon école de l’entreprenariat. J’y ai beaucoup appris et y ai rencontré des personnes formidables.
Aujourd’hui, il est temps de prendre des risques. Quoi de mieux que 2021 pour le faire. Cette année s’annonce, en effet, pleine de péripéties et de challenge. Mais c’est par le challenge que l’on grandit. J’ai donc pris la décision de quitter TC et de voler de mes propres ailes.
Nouveau statut, nouvelle communication
Avec ce changement de statut, un petit lifting de ma communication s’impose avec un nouveau logo et, dans les prochains jours, un nouveau site internet.
En revanche, le cœur de mon activité reste le même : graphisme et webdesign. Toujours à l’écoute de vos besoins, je mets à profit mon expérience pour vous aider à choisir et concevoir les bons supports de communication print et digitaux, du logo au site web en passant par brochure, signalétique ou emailing.
Des questions, des projets ?
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Marketing de contenuUn peu d’étymologie. Le mot viralité vient du latin virus, il évoque donc quelque chose qui s’immisce de façon incontrôlable et qui cause du mal. Dans le monde du numérique, il représente une diffusion soudaine et imprévisible de certains contenus notamment via les réseaux sociaux. L’objectif est que ce soit votre cible qui diffuse vos contenus en les commentant, les partageant…Si la notion de viralité, de buzz reste effectivement imprévisible, comment faire pour favoriser cette recommandation de votre audience ? Découvrons ensemble 5 facteurs de viralité.
Il n’existe pas de stratégie gagnante à coup sûr mais garder certains éléments en tête peut vous aider à faire monter le buzz autour de votre publication.
1. La longueur et la qualité des contenus
Sur internet, la tendance est au zapping donc s’il faut scroller pendant des heures pour arriver au bout de votre contenu, vous allez décourager la majeure partie de votre audience. Une audience qui ne lit pas, ne partage pas. Ce n’est pas toujours vrai, donc pensez à soigner vos titres, à les rendre accrocheurs.
2. Le type de contenus et la présence d’image
Certains contenus sont plus attractifs que d’autres :
les listes : on ne compte plus les étapes pour, 7 ingrédients pour cela, tout sur ceci en 10 questions
les infographies : résumé visuel d’un contenu textuel. L’infographie est bien plus digeste qu’un texte de statistiques.
les images : pour reprendre le célèbre slogan de Paris Match « le poids des mots, le choc des photos », une image vaut 1000 mots et permet d’illustrer, de rendre concret le contenu en quelques secondes.
3. Le moment de publication
Le moment où vous publiez vos contenus est primordial car il faut que votre audience soit présente à ce moment-là pour les recevoir.Pour 1 cible professionnelle, privilégiez le mardi ou le jeudi en fin de matinée ou début d’après-midi quand vos contacts ne sont pas en réunion et submergés d’emails non lus du weekend.Pour une cible de particulier, privilégiez le midi ou le soir quand ils sont chez eux, que les enfants sont couchés ou à l’école
4. L’émotion suscitée par le contenu
Les 3 émotions gagnantes à faire transposer dans vos publications sont :
Le rire, l’amusement à 45% : c’est trop drôle, je partage
L’admiration à 25% : ce que fait cette personne est génial, je partage
La colère à 6% : je veux dénoncer cette chose horrible, je partage
L’empathie à 6% : c’est trop beau ou au contraire trop triste, je partage
5. Le storytelling
C’est tout l’art de raconter une histoire qui donne confiance dans le produit/la marque/la personne et donne envie de partager le contenu.
Même si certains vous diront que toute publicité est bonne à prendre, attention toutefois au bad buzz qui donnera une mauvaise image de votre marque et fera fuir votre cible : attention donc à ne pas être blessant, agressif ou insultant dans vos propos ou à ne pas présenter de fausses qualités ou quelque chose qui ne vous appartient pas.
Voilà un bon début pour vous aider à créer du contenu qui saura susciter l’intérêt de votre cible jusqu’à ce qu’elle devienne elle-même prescriptrice de votre marque/produit. A vos claviers et souris.
Et si cet article vous a aidé, n’hésitez pas à le partager.
Photo by Federico Beccari on Unsplash
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Supports DigitauxPersonne ne peut se passer d’être présent en ligne. Créer un site internet est un bon début mais il doit vous permettre de vous démarquer parmi la multitude de site déjà en ligne. Pour cela, rien de mieux qu’une plateforme puissante et qui respecte les tendances du moment. Quelles sont les tendances web pour 2018 ?
1- L’utilisateur au cœur de la conception du site
Vous devez penser votre site non pas pour ce que vous avez à offrir mais pour ce que l’internaute recherche. Votre site web doit donc offrir une expérience de navigation simple et conviviale. Pensez interaction et lisibilité avec des menus allégés, des typos soignées, des contenus mis en avant…
2- Mise en page : place au scrolling et au menu hamburger
De par l’utilisation de plus en plus importante des tablettes et smartphones, l’usage du web a changé. On utilise son doigt pour naviguer. Les différentes pages d’un site s’affichent aujourd’hui les unes en-dessous des autres et on a plus qu’à faire glisser son doigt pour accéder au contenu suivant. On appelle ça le scrolling (ou défilement). Attention toutefois à bien placer les informations importantes à des endroits stratégiques pour qu’elles soient facilement accessibles.
Le scrolling ne fait pas disparaître pour autant toute forme de menu. Le menu peut rester classique pour un affichage sur PC, mais sur mobile, il devient un menu hamburger. Ainsi uniformisé et bien placé, l’internaute sait toujours où le trouver et l’utiliser.
3- Ajouter de l’animation
Attention, quand on parle d’animation, on ne parle pas de Flash (illisible sur mobile et amené à disparaitre en 2020). On parle plutôt de micro-interactions qui vont engager l’internaute. Il faut montrer à l’utilisateur qu’il est en train d’agir, qu’il n’est pas juste un témoin face à un écran. On verra ainsi de plus en plus de boutons animés, grâce à l’effet « hover » (qui changent de couleur au passage de la souris, par exemple). Quelque chose doit se passer dès qu’une action est effectuée.
L’animation passe aussi par d’autres format d’image comme le gif ou le svg qui permettent d’animer des images. La vidéo est aussi un outil très puissant. Réaliser des tutos, des vidéos informatives ou de présentation de l’équipe est un bon moyen de faire rester l’internaute plus longtemps.
4- Penser la typo comme un visuel
La typo ou police devient un élément central. Le choix d’une typographie impacte la lecture d’un texte. Choisir des typo pour vos titre et en-tête qui les dynamisent, les rendent impactant. Mettre des mots ou phrases en gras ou en couleur permettra de guider la lecture. Attention, à ne pas trop surcharger la page de mise en évidence au risque de perdre le lecteur cette fois. De la même façon, pour un article de blog long, pensez lisibilité d’abord. Par exemple, pour cet article, j’ai mis en évidence les titres et sous-titres pour hiérarchiser la lecture mais très peu d’éléments sont mis en avant dans le texte pour ne pas perturber la lecture.
5- De la couleur
Les couleurs tendances de 2018 sont des couleurs flashy. Pantone a établi que la couleur de l’année serait l’ultra-violet. Ne passez pas tous vos contenus en ultra-violet, mais ajoutez en quelques touches.
Quelque soit la couleur que vous utilisez, gardez en mémoire la règle du 60-30-10. La couleur principale couvre 60% de votre site. La deuxième couleur (un dégradé ou une couleur complémentaire) couvre 30% du site et sert à attirer l’attention. En fin la troisième couleur ne couvre quant à elle que 10% du site et permet d’accentuer des éléments stratégiques.
Quand on parle de couleur, on parle aussi de blanc. Les espaces blancs servent à mettre en valeur des éléments. Ils seront de plus en plus utilisés sur les pages internet aussi, s’insérant entre les blocs pour aérer la présentation.
6- Responsive design et AMP
Depuis quelques temps déjà, pour qu’un site soit bien référencé, il doit être responsive. Il doit être lisible sur tous les écrans : smartphones, tablettes, ordinateurs portables et de bureau. En effet, Google favorise, dans son index, les sites responsive. A contenu équivalent, Google placera ainsi en premier le site responsive sur celui qui ne l’est pas. Sur mobile, il commence déjà à favoriser les pages qui utilisent la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages), un codage qui permet aux sites de se charger plus rapidement sur les smartphones.
Voilà les grandes lignes des tendances web de 2018. Rien ne vous oblige à les suivre à la lettre. Suivez celles qui sont en accord avec votre image tout en gardant en tête de faciliter l’expérience utilisateur. Votre site vous remerciera.
Vous avez besoin d’aide pour faire correspondre votre site aux nouvelles tendances ?
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Supports Digitaux / Supports PrintQui dit nouvelle année, dit carte de vœux. Présenter ses vœux est une très bonne occasion de renforcer son image de marque auprès de ses clients et partenaires. Ainsi, envoyer une carte de vœux est l’occasion de leur montrer qu’ils sont importants pour vous en leur faisant plaisir. Cette marque de reconnaissance peut également être un moyen de les fidéliser. Comment bien réussir votre carte de vœux ?
La carte de vœux n’est pas un support à négliger car elle touche l’affectif. C’est donc un moyen de communication efficace pour faire passer un message ou simplement véhiculer votre image à vos clients ou partenaires. C’est l’occasion de perpétuer la bonne relation et de resserrer les liens.
Carte de vœux papier ou numérique ?
Cartes de vœux virtuelles et cartes de vœux papier ont chacune leurs avantages et leurs inconvénients. Il n’y a pas de bon ou de mauvais choix. Une carte papier sera plus durable, plus élégante avec l’emploi d’une matière ou d’une finition originale (dorure, gaufrage, découpe laser, papier de création…). Le papier est aussi plus couteux (impression et envoi) qu’une carte numérique. En revanche, une carte de vœux papier à l’heure du tout numérique peut être un bon moyen de se démarquer et de créer un lien personnel.
Pourquoi alors ne pas envisager de combiner les deux en insérant un par exemple un QR code dans vos cartes papier. Vous montrerez ainsi votre différence.
Choisir le bon format
La carte de vœux marque une pause dans la relation client. Elle transmet un message autre que purement commercial. Elle peut donc se permettre d’être originale voire décalée. Ce côté original peut déjà passer par sa forme. Un format carré va marquer les esprits. Un format miniature, atypique, créera la différence. Un format long peut être l’occasion d’avoir un double usage en devenant un marque-page par exemple. Un format rectangulaire ou à 2 volets est plus standard mais permettra de partager des informations supplémentaires.
Personnaliser le message de votre carte de vœux
Que ce soit en print ou en numérique, pensez à personnaliser le message de votre carte de vœux. Insérer un message qui vous est propre et qui fait sens vis-à-vis de votre activité. Attention également au ton que vous employez, il doit correspondre à votre cible. Pour une carte numérique, ajouter un champ avec le nom/la société de la personne à qui vous vous adressez. Pour une carte papier, un note manuscrite personnalisée sera très appréciée.
Diffuser vos vœux sur les Réseaux Sociaux
De par votre activité, vous êtes peut-être présent sur les réseaux sociaux. Ce sont d’excellents moyens de créer du lien avec vos clients et de rester en contact. Diffuser vos vœux sur ces supports est une très bonne idée. C’est l’occasion d’obtenir des partages et des commentaires et ainsi d’augmenter votre visibilité. Attention au choix de votre visuel qui doit être cohérent avec votre activité, votre image et qui doit attirer pour susciter l’engagement.
Pour finir, pour bien réussir votre carte de vœux, penser anticipation. Choix du message, du visuel, du format et du support se réfléchissent. Et surtout, ne confondez pas votre carte de vœux avec un prospectus commercial. Ce n’est pas le moment de parler de vos offres ou de vos prix mais simplement de garder le contact, de montrer votre confiance envers vos clients et partenaires.
Vous avez besoin d’aide pour concevoir votre carte de vœux ?
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Supports DigitauxQu’on soit une petite ou une grande entreprise, une association ou un indépendant, créer un site internet pour son activité est devenu indispensable. Aujourd’hui, la plupart des sites web sont construits à partir d’un CMS. Il en existe plus d’une centaine (WordPress, Joomla, Prestashop…). Certains sont payants, d’autres open source. Qu’est-ce qu’un CMS ? Pourquoi créer son site internet avec un CMS ?
Qu’est ce qu’un CMS ?
Un CMS ou Content Managment System (Système de Gestion de Contenu en français) est un logiciel permettant de concevoir et administrer un site web sans connaissances spécifiques en programmation web. Les CMS sont conçus pour vous aider à créer des pages de contenu (texte, image, vidéo) de manière simplifiée. Il existe deux grandes familles de CMS :
Les CMS propriétaires payants créés par un société éditrice comme Magento (vente en ligne) ou en propre par votre agence de communication,
Les CMS Open Source gratuits développés par une communauté comme WordPress, Drupal.
Le CMS vous propose des modèles de site, des univers graphiques que vous pouvez ensuite adapter à votre activité. Pour un site plus personnalisé avec des fonctionnalités plus poussées ou une mise en page spécifique, vous aurez besoin d’installer des extensions ou plugins. C’est là, ainsi que pour le choix de votre hébergement, que le recours à une agence ou un freelance devient nécessaire.
Les avantages d’un CMS
Le CMS permet de :
Créer son site web rapidement sans véritablement de connaissances techniques,
Modifier facilement son contenu grâce à une interface administration intuitive,
Une grande flexibilité grâce aux différents thèmes (design du site) et plugins (fonctionnalités),
Obtenir de bonnes performances à condition d’être bien configuré,
Réduire les coûts par rapport à un site codé de A à Z.
Si construire un site internet via un CMS est assez facile, il vous faut aussi penser qu’un site web nécessite de gérer un hébergement, des sauvegardes et des mises à jour. NJ Communication peut vous aider à construire votre site, à gérer ces éléments et à prendre en main ensuite votre site pour le modifier.
Vous avez besoin d’aide pour paramétrer et mettre en page votre site internet via un CMS ?
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Marketing de contenuAussi appelé dessin figuratif ou icône, le pictogramme se retrouve partout. Il est utilisé en communication pour identifier un objet ou un message. Pourquoi utiliser des pictogrammes dans vos supports de communication print et digitaux est-il efficace ?
L’Homme a toujours utiliser des images et des symboles pour transmettre un message (hiéroglyphes, idéogrammes, peintures rupestres…). Aujourd’hui, le pictogramme est un dessin schématisé qui permet d’identifier facilement un objet ou une idée. On le retrouve partout. Les panneaux routiers, les étiquettes de vêtements… même les toilettes utilisent des pictogrammes.
En communication, il devient un emblème de ce qu’il représente. Il est donc présent sur beaucoup de supports de communication.
Communication print & pictogramme
Sur un support imprimé (carte de visite, flyer, plaquette commerciale…), le pictogramme sert à représenter une activité, un produit ou un service. L’utilisation de pictogrammes permet de réduire la quantité de texte écrit, de structurer l’information et de faciliter la compréhension du sujet par le lecteur.
Pictogramme & web
En webdesign, on utilise également des pictogrammes. Ils rendent le site plus ergonomique. Ils permettent de mettre en avant des zones plus importantes. Utilisés en boutons cliquables, ils identifient souvent l’accès aux réseaux sociaux, au panier pour un site e-commerce, aux fonctions de recherche, … ou au menu (≡) depuis un smartphone sur un site responsive.
Bien conçu, le pictogramme est facilement identifiable et reconnaissable. Il permet d’améliorer la lisibilité de vos supports de communication. Attention, pensez à l’adapter à votre charte graphique pour plus de cohérence visuelle.
Vous avez besoin d’aide pour créer et choisir les bons pictogrammes ?
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Référencement webVous avez créé un site internet pour développer votre clientèle depuis le web. Problème : votre site apparaît sur la 15è page de recherche de Google, Bing ou autre. Solution : optimiser son référencement naturel. Pour que votre site soit visible devant vos concurrents dans les résultats de recherche, vous devez travailler votre référencement. Découvrez 6 conseils pour bien démarrer.
Au départ, vous avez créé un site web pour attirer de nouveaux prospects, fidéliser vos clients, montrer votre expertise, … Mais pour faire ça, l’internaute doit vous trouver dans ses résultats de recherche. Votre site doit donc être visible dès les premiers résultats de recherche sur Google, Qwant, …
1/ Préférer une URL descriptive
L’URL de chaque page de votre site doit être descriptive. Pas de www.monsite.fr/page1 mais www.monsite.fr/contact par exemple. Votre URL est un premier indicateur du sujet abordé sur votre site.
2/ Optimiser les balises titles et les méta-données
Pour chaque page, indiquez à Google le sujet évoqué. Les balises title et meta-description permettent à Google de savoir quand vous afficher. En voici un exemple ci-dessous.
3/ Choisir les bons mots clés
L’objectif du référencement naturel (ou SEO, search engine optimization) est d’apparaître sur les mots clés que vous avez définis en fonctions de vos produits et services. Il faut donc choisir des mots clés pertinents et suffisamment cherchés pour apparaître sur ceux-ci. N’hésitez pas utiliser des synonymes ou des mots associés pour compléter votre cocon sémantique.
4/ Structurer votre contenu
Il est important d’indiquer aux moteurs de recherche quels sont les titres (h1), sous-titres (h2, h3 …) et paragraphe. De-même, pour chaque lien ou image insérée dans votre page web, indiquez un texte alternatif. Cela permet à Google de savoir de quoi il s’agit. Ça permet également aux personnes malvoyantes d’avoir accès au contenu des images par leur lecteur d’écran.
5/ Obtenir des liens entrant de sites pertinents et influents
C’est ce qu’on appelle les backlink. En obtenant que des sites reconnus fassent des liens vers votre site, vous indiquez au lecteur que votre site est fiable et intéressant. A condition toutefois que ces sites soient dans la même thématique que vous.
6/ Publier du contenu régulièrement
Pas de mystère, plus vous publiez, plus Google voit que votre site est actif et va surveiller ce qu’il s’y passe. Et, plus vous publiez, plus vous générez des portes potentielles d’entrée vers votre site et développez votre trafic. A condition aussi que le contenu publié soit de qualité et qu’il intéresse votre cible.
Enfin un dernier conseil en bonus, Google aura tendance a privilégier :
les sites responsive design (dont l’affichage du contenu s’adapte en fonction de la taille de l’écran).
les sites qui se chargent rapidement, attention au poids des images !
Vous avez besoin d’aide pour choisir les bons mots clés et optimiser votre référencement ?
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Supports PrintLa dernière fois, on a parlé des différents types de contenus web. Cette semaine, on repasse au papier. Dépliant, carte de visite, kakemono, brochure, … sont autant de supports print différents. Chacun répond à un objectif de communication spécifique. Découvrons-les ensemble pour bien choisir vos supports de communication print.
Il existe 3 grandes familles de supports de communication print :
Les supports de contact
Les supports commerciaux
Les supports d’affichage ou événementiels.
Quel que soit le support que vous choisirez, gardez en tête que tous vos supports de communication print doivent reprendre votre charte graphique (logo, couleur, police…).
Supports de communication print de contact
Ces supports donnent les informations principales concernant votre identité. Dans cette famille, on retrouve :
Carte de visite : 1er support de communication print, la carte de visite permet de se présenter et de garder contact
Carte de correspondance : de moins en moins utilisée, elle accompagne la remise d’un devis, d’un dossier… et permet d’ajouter un message personnalisé
Carte de vœux : et oui la carte de vœux papier existe encore. Et d’ailleurs, il va falloir commencer d’y penser. Elle favorise un lien de proximité avec vos clients et prospects
Supports de communication print commerciaux
Plus volumineux, ils présentent vos valeurs, votre activité et vos produits et services. Ils viennent en complément de votre argumentaire commercial. On y retrouve :
Dépliant : présente un produit ou service précis. Il prend la forme que vous voulez en fonction de la quantité d’information
Plaquette : présente une structure dans son ensemble auprès de vos clients et prospects. Elle se transmet facilement pour se faire connaître et développer son image.
Catalogue et brochure : indispensable pour de nombreuses sociétés, il permet de répertorier vos différents produits et services. Vous pouvez ajouter aussi des références clients qui vont crédibiliser votre travail.
Supports de communication print d’affichage ou événementiel
Ils sont utilisés sur des salons ou pour promouvoir ponctuellement un événement, une offre…
Affichage : attire l’attention pour une couverture grand public (adhésif véhicule, panneau publicitaire, affiche…). On doit y comprendre l’information principale en 1 coup d’œil.
Kakemono ou enrouleur : affiche imprimée sur un support souple lui permettant d’être enroulée pour en faciliter le transport. Le kakemono doit être lisible de loin
Flyer : facilement diffusable en très grand nombre pour annoncer un événement, une promotion, lancer un produit…
Objet publicitaire : badge, gobelet, clé USB, stylo, calendrier, … les goodies ont beaucoup de succès et permettent à vos clients et prospects de vous avoir toujours sous les yeux.
Tous ces supports de communication sont complémentaires mais chacun a un rôle et une visée spécifique. A vous de bien définir votre stratégie pour choisir les bons supports. Ils devront vous permettre de vous démarquer et de donner envie de travailler avec vous.
Vous avez du mal à définir vos objectifs et donc à choisir vos supports de communication print ?
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Marketing de contenuPour développer votre présence web, vous devez créer et diffuser des contenus pertinents sur votre site. En effet, un contenu pertinent et original augmentera la visibilité de votre site, le nombre de ses visiteurs et donc le nombre de vos clients potentiels.
Quels types de contenus diffuser pour susciter l’intérêt ?
En fonction de votre activité et du message que vous souhaitez transmettre, vous allez proposer différents contenus à vos lecteurs. Ça vous semble évident que le boucher du coin ne parlera pas de la même chose que le grand magasin d’informatique sur son site ? Le sujet est différent évidemment. Au-delà de ça, il est essentiel d’apporter une vraie valeur ajoutée avec vos contenus.
Interviews et témoignages
Ce format permet d’attirer les personnes intéressées par l’activité du questionné et de solidifier sa réputation. Vous pouvez soit, interviewer un influenceur de votre secteur d’activité, soit, faire témoigner vos clients satisfaits.
Articles de fond
Un article rédigé et illustré permet de montrer son expertise, de mettre en avant ses produits et services, son organisation, tout ce qui a un lien avec votre activité. NJ Communication écrit régulièrement des articles, dont voici un exemple ici.
Listes
Une liste présente une information point par point pour plus de structure. Ex : 10 astuces, comment faire en 7 étapes. Ce type de contenue est très apprécié des internautes. D’ailleurs, NJ Communication a publié récemment une liste, à retrouver ici.
Photos et vidéos
Chaque publication que vous mettez en ligne doit être accompagné d’au moins un visuel pour plus de lisibilité. Vous pouvez photographier ou filmer vos réalisations, vos locaux, les événements auxquels vous participez.
Infographie
Une infographie est un résumé visuel d’un contenu textuel souvent de statistiques ou d’information pour le rendre plus digeste. Les infographies sont 4 fois plus appréciées et 3 fois plus partagées que les contenus classiques. Le dernier article de NJ Communication contenait une infographie.
Livres blancs
Le livre blanc est un outil dense. Il découle d’une véritable stratégie et d’un important travail de recherche pour produire un contenu long et riche en informations. Il montre une image d’expert mais demande du temps en rédaction et mise en page.
Attention, un bon contenu n’est rien s’il n’est pas adapté à votre audience et à ses attentes. Il se doit d’être suivi :
d’un appel à action (achat, inscription, contact…),
de boutons de partage pour offrir la possibilité au lecteur de diffuser sur ses réseaux,
d’une diffusion sur vos propres réseaux sociaux et newsletters.
Vous avez du mal à établir votre ligne éditoriale et rédiger vos contenus ?
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Identité visuelleDerrière chaque couleur se cache un état d’esprit, une émotion. La couleur exerce un effet à un niveau inconscient vis-à-vis d’une marque ou d’un produit. Ainsi, on aura beau avoir le meilleur des produits, s’il n’a pas la bonne couleur, il ne véhiculera pas le bon message. Je vous emmène faire un tour dans le cercle chromatique.
Le choix d’une couleur tient compte d’une ambiance à créer, d’un message à transmettre et d’une harmonie qui s’en dégage. Il se doit donc d’être réfléchi.
Couleurs et sentiments
Attention, si vous travaillez à l’international, les couleurs évoquent des choses différentes selon les pays et les cultures. Ainsi, le blanc, symbole de pureté en Occident, devient symbole de deuil en Asie.
Et vous quels sont vos couleurs ?
Vous avez du mal à choisir à vos couleurs ?
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Marketing sur les réseaux sociauxTweet, like, DM … quésako ?
Vous vous aventurez dans le monde merveilleux des médias sociaux mais vous êtes perdu dans le vocabulaire. En plus, une bonne partie de ce nouveau langage est en anglais.
Allez, je vous file un petit coup de pouce.
Petit tour des principaux termes à connaître sur l’univers des réseaux sociaux.
1. Buzz : Mot anglais désignant un bourdonnement. Positif ou négatif, il peut être provoqué par l’entreprise ou être insufflé par les internautes
2. Community Manager (CM) : Personne chargée de gérer un compte, de publier les photos, les messages, identifier des personnes ou des entreprises, échanger avec les abonnés ou les fans, etc.
3. Direct Message ou Message Privé (DM ou MP) : Message envoyé via les messageries internes de Facebook (Messenger), Instagram ou Twitter. qui n’apparaît pas dans l’historique public.
4. Engagement : Mesure qui permet d’apprécier le degré d’interaction (like, partage et commentaire) d’une communauté avec une marque.
5. Fil d’actu : Page qui affiche en temps réel les actualités de vos amis et des groupes et pages que vous suivez.
6. Follower/Fan : Personne qui s’est abonnée à votre compte et qui peut voir les nouveaux contenus partagés sur votre compte.
7. Hashtag (ou mot-dièse) : Permet de marquer des mots clés qui vont être plus ou moins utilisés avec un #. Si une personne fait une recherche de #mot-clé, elle verra toutes les publications qui ont ce hashtag
8. Influenceur : Personne diffusant régulièrement un nombre important de contenus à une communauté large et fidèle. Cette personne dispose d’un capital social élevé qui fait d’elle un prescripteur auprès de sa communauté.
9. Like : Action d’aimer un contenu ou une page. Sur Facebook, le Like permet désormais d’associer une humeur au contenu (joie, étonnement, colère…)
10. Mention : Lorsque l’on identifie quelqu’un avec le symbole @, que l’on marque son nom sur le contenu pour qu’il puisse le voir
11. Post/Statut ou Tweet : Ce que l’on publie (texte, phot, lien ou vidéo) sur son profil.
12. Profil : C’est notre page personnelle sur un réseau, elle peut contenir des photos, des vidéos, du texte, …
13. Retweet (RT) ou Partage : C’est lorsqu’on partage un contenu sur son profil. On le publie pour le partager aux personnes qui nous suivent et discuter sur ce contenu.
14. Page : c’est le profil officiel d’une société, d’une star, d’une marque, d’un média… En likant une page, vous devenez fan et à ce titre bénéficiez de toutes ses actualités.
15. Troll : Terme utilisé pour les utilisateurs qui affichent des messages hors sujet ou offensants sur une plateforme de média social, souvent en violation des lignes directrices/ententes des médias sociaux.
Vous avez besoin d’aide pour démarrer sur les réseaux sociaux
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Supports PrintOn appelle grammage, le poids du papier en gramme par mètre carré. Ainsi quand on parle d’un papier 80 g/m², c’est 1 m² de ce papier qui pèse 80g. Passons à la pratique.
Vous venez de réaliser un beau document. Il est bien rédigé et mis en page. Il ne reste plus qu’à le faire imprimer. Oui, mais avec quel grammage ?
Le choix du grammage : une étape importante
Selon votre support (flyer, carte de visite, plaquette …) vous ne choisirez pas le même grammage de papier. En effet, celui-ci a un impact sur le rendu qualité de votre document imprimé. Dans votre choix, il faut prendre en compte : l’usage du produit, sa durée de vie ou son aspect.
On l’a dit le grammage correspond au poids du papier. Ainsi, plus il est important, plus le papier est épais et rigide. Inversement, plus le grammage est faible, plus le papier est fin et souple.
Le plus courant est le 80 g/m². C’est celui que vous retrouvez dans vos imprimantes à la maison ou au bureau. A partir de 150 g/m², le papier commence à devenir rigide. Au-delà de 600 g/m², on a du carton.
Ces quelques lignes vous donnent déjà des indications sur la main du papier (autrement dit sa tenue). Voyons maintenant de plus près les grammages associés à chaque type de document.
Si votre grammage se rapporte à votre usage …
… alors vous avez toutes les chances de rendre votre support de communication plus efficace. Suivez le guide :
12 g
Papier à cigarette
42 g
Papier journal
65 à 90 g
Papier de bureau.
Un papier < à 75g ne supportera pas bien le recto-verso.
Un papier à 90g est parfait pour des CV ou des papiers en-tête
90 à 180 g
Affiches et posters
120 g
Cartonnette pour 1ère page de dossier, brochure, fiche explicative
135 à 250 g
Flyer, dépliant, plaquette commerciale
170 à 350 g
Faire part et invitation
200 g
Papier photo
250 à 350 g
Carte de visite, postale ou de vœux, pochette à rabats, calendrier
430 g
Page de fond de dossier type mémoire
A noter qu’à partir de 170 g/m², si le papier doit être plié, il doit être rainé avant pour éviter les craquelures ou déchirures.
Si vous choisissez de travailler sur du papier recyclé, comptez un grammage souvent inférieur de 10 à 20 g/m² que le standard.
J’espère que cet article vous a plu. Dans un prochain article, j’aborderai la question du type et non du grammage de papier.
Avant de passer à l’impression, vous avez peut-être besoin d’aide pour rédiger et concevoir vos supports de communication papier ?
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Supports DigitauxL’emailing ou email marketing, est un puissant levier de communication. D’après plusieurs études, il apporte un excellent retour sur investissement (ROI).
Pour qu’il soit rentable, il faut qu’il respecte certaines règles. Découvrez 5 conseils pour le rendre efficace.
1. l’emailing est basé sur l’opt-in
Attention, la règlementation en France impose que les destinataires de vos messages aient donné leur accord pour les recevoir. N’achetez surtout pas de base de données au risque d’être considéré comme spammeur et d’adresser des messages à des personnes non concernées par vos offres. Constituez donc vous-même votre propre liste de contacts : des utilisateurs de votre site, des clients potentiels…
2. Un envoi transparent
Il est important de bien identifier l’expéditeur du message et l’objet de celui-ci pour inciter à l’ouverture de votre emailing. Préférez une dénomination comme « Pierre de Société » que simplement « Contact ». Votre email aura plus de chance d’être lu et votre destinataire se rappellera ainsi plus facilement de vous.
3. Un contenu pertinent et optimisé
Le contenu de votre emailing doit être la suite logique de l’objet annoncé. Attention un objet accrocheur ne veut pas dire faire de fausses promesses. L’objet doit donner envie de lire l’email. L’email doit donner envie d’aller sur le site internet de votre société pour en savoir plus. Votre emailing doit donc être organisé avec des titres, des paragraphes, des images pour faciliter sa lecture.
4. Appel à action
Le contenu de votre emailing étant suffisamment pertinent pour intéresser votre lecteur. Celui-ci a maintenant envie d’en savoir plus sur vos offres. Vous devez donc lui permettre d’accéder à plus d’informations grâce à des boutons d’appels à actions. Vous voulez pousser votre lecteur à faire faire quelque chose : aller sur une page de votre site, répondre à un questionnaire, s’inscrire à un événement, … Le mettre sous forme de bouton et non pas juste sous forme de mots avec un lien donnera envie de le cliquer.
5. Bouton de partage
Placez dans le message des liens vers vos différents réseaux sociaux permet de profiter de la communication virale de vos destinataires. Vous pourrez ainsi facilement faire qu’un email envoyé à 1000 personnes soit finalement vu par le double si vous avez beaucoup de viralité.
Enfin n’oubliez pas d’indiquer vos coordonnées en fin de mail et donner la possibilité à vos lecteurs de se désabonner.
Pour savoir si votre email est efficace il faut analyser sa performance et étudier ses taux d’ouverture, de clic, ou de désabonnement. Ces indicateurs vous permettront de savoir quoi améliorer pour être plus efficace sur votre prochain envoi.
Vous avez besoin d’aide pour rédiger et concevoir vos emailing ?
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Identité visuelleChoisir une police d’écriture peut paraître un détail. Pas du tout. Une mauvaise police peut nuire à la qualité de votre logo ou de votre plaquette. Que ce soit pour le web ou pour un flyer, le texte est tout aussi important que le graphisme. Comment bien choisir sa typographie ?
Il n’existe aucune règle précise pour choisir sa typographie. Certaines polices sont plus adaptées pour le papier d’autres pour le web. Trouver une police de caractère adaptée peut donc vite s’avérer délicat. Quelques conseils pour y voir plus clair.
Adapter sa police d’écriture au contexte
Selon son activité et à qui on s’adresse, on n’utilisera pas le même type de police. Chaque police va transmettre un message et représenter une personnalité différente. D’où l’importance de bien la choisir pour correspondre à la personnalité de votre marque.
Pour faire simple, un restaurant de burger n’utilisera pas la même police qu’un restaurant étoilé. Le 1er choisira plus probablement une police sans serif (empattement) plutôt fun tandis que le 2è devrait s’orienter vers une police plus traditionnelle avec serif. De même qu’un club de boxe et un atelier d’art floral ne travailleront pas avec les mêmes codes typographiques.
Trop de typographie tue la typographie
Vous pouvez choisir 2 voire 3 polices d’écritures différentes. Jamais plus. Au-delà, votre texte devient vite illisible. Choisissez une police pour les titres et 1 police pour les textes. Pour mettre en avant certaines parties de votre texte, il est préférable de jouer sur la taille, l’épaisseur (la graisse) ou la couleur.
Gardez en tête que la police que vous choisissez doit être pratique et esthétique. Si elle est destinée à un usage web, testez-la sur les différents navigateurs pour vous assurer de son bon affichage. Testez également les accents, les majuscules pour vous assurer que tous les caractères soient disponibles.
En conclusion, pour mettre en valeur vos supports de communication, trouvez la (ou les) police(s) qui vous ressemble(nt), qui représente(nt) votre marque. Et si vous ne trouvez pas votre bonheur dans les différentes bibliothèques de polices d’écriture ? Vous pouvez faire créer votre propre typographie. Quelque soit votre choix, pensez harmonie pour ne pas paraître brouillon.
Vous avez besoin d’aide pour vous y retrouvez et choisir la bonne police d’écriture ?
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Référencement webEn matière de référencement web, vous entendrez souvent parler de SEO, SEM ou SEA. Ces acronymes anglais parlent de techniques de référencement différentes. Il est important de faire la distinction.
Si ces acronymes ont tous un rapport avec les résultats des moteurs de recherche, ils n’ont cependant pas la même vocation.
Référencement web – Un peu d’étymologie
Le Search Engine Marketing ou SEM regroupe l’ensemble des techniques permettant de tirer un profit marketing et commercial de l’activité de recherche d’informations sur Internet qui s’opère sur les moteurs de recherche.
Le SEM est composé de 2 approches différentes :
Le SEO ou Search Engine Optimization autrement dit le référencement naturel gratuit
Le SEA ou Search Engine Advertising autrement dit le référencement payant, les liens commerciaux.
Pour faire simple, SEM = SEO + SEA, soit toutes les techniques permettant d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche
Le référencement SEO permet de positionner son site internet sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’optimiser son site pour qu’il apparaisse dans les résultats dits naturels des moteurs de recherche (hors espace publicitaire). Le travail des robots d’indexation de Google et ses amis est ainsi facilité. Ces derniers pourront ainsi estimer la pertinence du contenu par rapports aux critères de recherche des internautes.
Différents éléments entrent en compte pour un bon SEO : la qualité du contenu, le temps de chargement des pages, les liens qui pointent vers votre page (backlinks), …
Le SEO aide à développer de façon durable la visibilité de son site internet grâce à un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche. Il peut être fait « sans coûts directs » (hors temps de création de contenu et d’optimisation) mais nécessite un travail sur le long terme. L’objectif étant de se positionner dans les premières pages de résultat et idéalement sur la première.
SEA : Marketing avec les moteurs de recherche
Le référencement SEA englobe les actions de publicité sur les moteurs de recherche. Il désigne donc les liens commerciaux identifiable avec l’onglet « annonce » sur les moteurs de recherche.
Contrairement au SEO, le SEA est une méthode rapide de présence sur les moteurs de recherche. Cependant, comme il s’agit de publicité, le SEA nécessite un certain budget pour être efficace. Le coût varie en fonction du nombre de clic sur des requêtes précises.
Attention toutefois, lorsque vous arrêtez votre publicité SEA, les liens sponsorisés cessent d’apparaître dans les moteurs de recherche. D’où l’importance d’un bon référencement SEO en parallèle pour rester présent sur le web. Les 2 techniques SEO et SEA sont complémentaires.Dans le cas d’un nouveau site, il peut être intéressant de prévoir un peu de budget SEA le temps que le référencement SEO naturel se mette en place.Ne négligez pas le SEO. Il sera également bénéfique pour votre visibilité. D’après une étude de New Media Campaigns, les résultats naturels ont 8,5 fois plus de chances de générer des clics que les annonces commerciales.
Je ferai prochainement un article plus complet sur le référencement SEO. N’hésitez pas à vous inscrire à la newsletter de NJ Communication pour rester informé.
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Supports PrintEmailing, médias sociaux, application, …, dans un monde numérique est-il judicieux de conserver des supports papiers ?
La réponse est oui. J’irai même plus loin. Ne pas disposer de supports imprimés pour sa communication serait une erreur. Explications
Pour commencer, petit rappel. “Le print désigne l’ensemble des supports imprimés utilisés en publicité / marketing comme les catalogues, flyers, affiches, cartes postales…”.
Pour se faire connaître, améliorer son image, lancer un nouveau produit ou se différencier, une organisation doit communiquer. Ne pas utiliser tous les médias possibles revient à perdre des occasions d’exister.
Et là, vous me dites : ok, mais ça m’apporte quoi de plus une communication papier ? J’ai déjà toutes mes informations sur mon site internet.
LES AVANTAGES DE LA COMMUNICATION PRINT
Parmi ses avantages, le papier est un support facilitant la mémorisation de vos messages. Vous pouvez le conserver, le transporter et même l’échanger. Vos supports de communication print vous permettront donc de :
Diffuser vos valeurs et vos messages
Mettre en avant un produit/ service
Renforcer et valoriser votre image et donc votre professionnalisme.
En plus de diffuser un message, le support papier peut lui-même devenir un message. En effet, on sait que la sensation de toucher est stimulante. La texture du papier, son grammage, les traitements qui lui sont appliqués (vernis, …) ont toute leur importance et envoie des messages différents à vos cibles. De la même façon, si vous utilisez un papier recyclé, vous faites passez une idée au-delà de la simple présentation de votre organisation.
LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PRINT INCONTOURNABLES
Informatif ou professionnel, le support de communication print peut être de différents types. Voici les principaux :
Papeterie : carte de visite, papier en-tête… ont un rôle de présentation
Flyer : tract publicitaire à vocation promotionnelle ou événementielle
Plaquette commerciale : présente brièvement votre offre et vos qualités
Brochure et catalogue : présentation plus complète de vos produits/ services
Signalétique : affiche, kakemono, adhésifs. Sur vos murs et vos véhicules pour attirer facilement l’attention
Vos supports print doivent être accrocheurs pour qu’on ait envie de les garder. Votre organisation sera ainsi présente en permanence chez vos clients/ prospects.
Le papier n’est donc pas près de disparaitre. Au contraire, print et digital se complètent. Vous pouvez très bien communiquer vos adresses mail et de site internet sur vos supports papiers. Tout comme vous pouvez télécharger ces derniers depuis votre site internet. Vous pouvez aussi utiliser le système de QR code sur vos supports imprimés. Vos lecteurs n’auront qu’à flasher le code avec leur smartphone pour accéder au contenu numérique que vous souhaitez leur montrer.
Vous avez besoin de supports de communication papier ?
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Supports DigitauxEn tant qu’entreprise, vous devez communiquer sur vos activités et vos produits pour accroître votre chiffre d’affaires. Un site web permet une communication sans frontières et en continu. Le site internet devient une vitrine, une carte de visite de votre activité accessible 24h/24.
Quel est votre premier réflexe quand vous avez besoin d’une information, d’un produit ?
Si vous me répondez le bon vieil annuaire papier des Pages Jaunes, peut-être qu’effectivement internet n’est pas fait pour vous. Mais, si vous me dites internet, vous comprenez pourquoi y présenter votre activité est devenu indispensable.
Site internet : quels objectifs ?
Internet est le seul support de communication où vous pouvez diffuser aussi bien des photos, de la musique ou des vidéos. Cette capacité en fait un support riche et dynamique. Il trouve dons toute sa place dans votre stratégie de communication.
Avant de créer un site internet, vous devez vous poser les bonnes questions. Que proposez-vous ? A qui ? Où ? Quel message vous voulez faire passer au travers de votre site ? … Mais surtout quels objectifs vous souhaitez atteindre avec votre site internet ?
Un site web vous permet de :
Améliorer votre notoriété : être visible pour présenter et valoriser vos produits/ services
Créer du lien : être visible pour faciliter un contact direct avec vos clients/ prospects
Maintenir et développer votre chiffre d’affaires : être visible pour donner envie de vous rendre visite ou d’acheter vos produits/ services directement en ligne
En fonction de votre objectif, le site internet présentera des fonctionnalités différentes : vitrine, blog ou e-commerce.
Gardez à l’esprit que votre site doit correspondre à votre activité. Il doit également respecter la charte graphique définie au moment de la création de votre identité visuelle. On doit donc y retrouver vos noms, logo, couleur et typographie comme sur tous vos supports de communication print.
Vous avez un projet web ?
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Identité visuelleL’identité visuelle est la base de la communication d’une structure. Bien conçue, elle permet d’attirer l’attention, de se mettre en valeur.
Elle permet de présenter ses activités et ses valeurs au travers d’une représentation graphique.
De quoi est constituée une identité visuelle ?
Une identité visuelle est constituée d’un ensemble d’éléments graphiques permettant de reconnaître immédiatement une institution ou une entreprise :
Un nom (de marque) : unique et facilement mémorisable, le nom identifie et évoque vos activités et services.
Un logo : simple et efficace, il doit être évocateur, intemporel et déclinable (couleur, niveau de gris, taille). Il doit également être visible et mémorisable car il est l’élément central de votre identité visuelle.
Une ou des couleur(s) : chaque couleur a une signification. Le choix des couleurs est donc très important pour donner un ensemble à votre communication une image harmonieuse.
Une typographie ou police d’écriture : elle est utilisée dans le logo, et dans l’ensemble des textes de vos supports de communication.
Un ensemble de formes et pictogrammes : points de reconnaissance, des formes précises apportent une dynamique à votre communication.
Afin d’être présenté de façon uniforme et cohérente sur l’ensemble des supports de communication, l’identité visuelle est compilée au sein d’une charte graphique. Elle stipule les règles d’utilisation et de mise en page du logo, des polices, des éléments graphiques.
Sur quels supports appliquer l’identité visuelle ?
Un fois vos polices, couleurs et logo choisis, il faut maintenant les appliquer à vos divers supports de communication selon les règles établies dans la charte graphique :
La papeterie : vos cartes de visite, de correspondance, papiers en-tête, enveloppes, …
Les supports de communication print (imprimés) : flyer, plaquette, brochure mais aussi packaging, signalétique, habillage de véhicule, … en fonction de vos besoins et de votre activité.
Les supports de communication digitales (web) : site internet, blog, emailing, …
Avoir des règles graphiques et donc une identité visuelle bien définie apporte une crédibilité à votre communication. Elle doit être identifiable et associable facilement à votre structure. C’est comme ça que se construit votre notoriété.
Vous avez besoin d’aide pour concevoir votre identité visuelle ?
N’attendez plus et contactez NJ Communication [...]
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Actualités NJ CommunicationSalut, moi c’est Nelly.
Après plusieurs mois de travail, je vous présente enfin ma nouvelle aventure : NJ Communication, basée à Saint-Etienne dans la Loire (42).
NJ Communication est une société freelance en communication qui a pour objectif d’accompagner les petits et moyens entrepreneurs, les associations et collectivités dans le développement de leur communication.
Je vous vois venir, vous allez me dire, “mais, enfin Nelly, pourquoi passer par un freelance pour gérer sa communication ?”
NJ Communication – pourquoi faire appel à un freelance ?
Pour 2 raisons principales :
la flexibilité
la maîtrise de vos coûts.
Quand on est une petite ou moyenne structure, on n’a pas forcément le temps ni les moyens de créer sa propre communication en interne ou via une agence. Un freelance, travaillant seul, coûte, en général, moins cher qu’une agence de communication. Il peut intervenir selon votre besoin de façon ponctuelle ou régulière.De plus, confier votre communication à un freelance permet à vos collaborateurs de rester concentrés sur leurs missions.
Bon là, vous envisager un peu plus l’idée du freelance. Nouvelle question : “Nelly, tu proposes quoi exactement ? Ça veut dire quoi print et digital, tu ne peux pas parler français un peu ?”
NJ Communication – print et digital
Et oui, print et digital sont deux mots anglais à l’origine, utilisés couramment dans le vocabulaire de la communication. Ils désignent tout simplement :
ce qui est relatif au papier pour le premier (carte de visite, flyer, plaquette, …),
ce qui est relatif au numérique pour le second (site internet, réseaux sociaux, …).
Vous voyez, ce n’est pas si compliqué. A quoi ça sert ? Développer sa communication sert à se faire connaître, développer ses ventes ou tout simplement garder un lien avec ses différents contacts. Pour ça, pléthore de supports imprimés et numériques sont disponibles.
Toujours à l’écoute de vos besoins, je mets à profit mon expérience pour vous aider à choisir et concevoir les bons supports de communication papiers et web. Pour vous aider dans le choix de vos outils et pour aller plus loin dans l’apprentissage de l’univers de la communication, je publierai régulièrement sur ce blog des articles liés au marketing et à la communication (identité visuelle, référencement, emailing, …).
N’hésitez pas à aller faire un tour le site de NJ Communication, sur nos réseaux sociaux, à me laisser des commentaires. Je me ferai un plaisir de vous lire et de vous répondre.
Enfin, si mes articles vous intéressent, inscrivez-vous à la newsletter de NJ Communication (vous recevrez 1 email par mois).
Des questions, des projets ?
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nos tarifs
Afin de vous faire une idée, voici quelques exemples de prix sur nos différents services
Logo
Création d’un logo simple
2 allers-retours
Remise du fichier source
Cession des droits d’auteurs
(à partir de)
1
€
Flyer
Création d’un flyer A5 RV Intégration de vos textes et visuels sans retouches
Proposition d’1 piste graphique
2 allers-retours
Cession des droits d’auteurs
(à partir de)
1
€
Site vitrine
Site entièrement administrable
5 pages
Optimisation SEO de base Responsive design
Contenus fournis par le client
(à partir de)
1
€
Formation WordPress
Durée 4h
Découverte de l’interface
Gestion des utilisateurs
Création, modification de pages et d’articles
Insertion de visuels
Remise d’un support tutoriel
(à partir de)
1
€
Portfolio
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